Prima il salvataggio dell’orsetto Lorenzo abbandonato dalla madre, poi le immagini delle foto-trappole che ritraggono alcuni orsi, tra cui anche uno "bianco", mentre si grattano avidamente contro gli alberi, infine la cattura dell’esuberante orsa Dj3. Negli ultimi mesi del Trentino e dei suoi plantigradi si è parlato e visto molto, soprattutto in televisione e sui siti internet. Ora Trentino Marketing, la società che si occupa di promuovere l’immagine turistica e territoriale della provincia, ha deciso di valutare la portata pubblicitaria del fenomeno e lo ha fatto calcolando il valore economico dei servizi apparsi nei telegiornali Rai e Mediaset. Ha così scoperto che, tra la fine di maggio e giugno, gli orsi hanno conquistati gratuitamente passaggi televisivi a Studio Aperto, nel TG1, nel TG2 e a Uno Mattina, per un equivalente di 360mila euro. Ma soprattutto hanno garantito alla provincia un inatteso e positivo ritorno d’immagine tra i telespettatori del Belpaese. Evidentemente un orso vale più di mille slogan pubblicitari.