La grande distribuzione ha un ruolo rilevante nel promuovere azioni di riduzione degli impatti ambientali derivanti da produzione, commercio, consumo e smaltimento dei prodotti. In Italia Coop è una delle realtà più forti in quando a scelta di beni di consumo poco impattanti ed per questo è stata recentemente premiata dalla Federazione “Consumers International” come “migliore catena della grande distribuzione in Europa” in riferimento alla responsabilità sociale d’impresa. Ma per Ecofriends, associazione che si pone come punto d’incontro tra chi produce eticamente e chi consuma responsabilmente, non è abbastanza e lancia la Campagna “Filiere Sostenibili” per incitare a una maggiore trasparenza nell’intera filiera. Una delle problematiche sollevate dall'associazione è la gestione dei pallet, i bancali in legno utilizzati per il trasporto delle merci: pare che la loro tracciabilità sia essenziale per garantire al consumatore igiene, sicurezza, salute e qualità. Inoltre il costo dei pallet modula i prezzi di mercato ed è protagonista di una frode fiscale di circa 400 milioni di euro l’anno, a cui indirettamente partecipano anche i consumatori nel momento dell'acquisto del prodotto. Lo scopo finale è spronare le catene distributive italiane a una maggiore trasparenza nella filiera produttiva, dall’imballaggio al trasporto, fino all’arrivo del prodotto sugli scaffali dei supermercati.